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服装行业知识
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我国服装产业发展中存在的不足
发布时间:2015-3-7 阅读:1319次   打印本页 || 关闭窗口
    (一)缺乏自主的设计风格    服装设计是我国服装企业普遍的软肋,我国服装设计水准还远落后于国际水平,我国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主,这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业缺乏完善的设计师培养机制,而很多有才华的设计师则更习惯自己创品牌或开设计工作室独立创业,而不愿意在企业中发挥才华,使得中国的服装设计水准及个性风格很难提升到一个新台阶,国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。因此,服装产业要想在今后获得更大的发展,就必须要加快技术进步,用信息技术武装自己,实现产业升级。重视流行信息的作用已经成为推动服装产业时尚化的重要措施,日本和韩国靠美国的二手信息也都在行业中建立了自己的全球品牌,时尚品牌上升初期,无一例外都是 从外观设计等次要的外在的非技术核心的部分开始的。     
    (二)日益增大的库存压力    从目前服装市场需求的角度来看,中国幅员辽阔,经济发展极其不均衡,需求呈现出多样化的发展趋势,对消费者尤其是对不同等级的市场需求特点的研究是服装行业比较欠缺的,这样就造成企业无法将自己的产品精确的或者有针对性的投放到这些需求市场上。一方面是大量的库存,另一方面是服装消费严重落后。在中国,即使在一个城市中,市区和郊县的消费满足程度就存在相当的不同,服装企业缺少抓住市场热点的能力,因此无法做到快速建立品牌规模的能力。市场经验的局限和研究的亏欠导致相当多的企业生产出来的产品行不 成市场转化能力。    从企业经营的导向上来看,中国的服装企业普遍没有一种行业地位占位的意识和行为,企业经营主要还是从纯制造的角度来设计的,资源配置也是这样。另外,企业可能对广告、传播、裁剪款式、生产管理比较在行,但是对市场上的销售环节就显的力不从心了,尤其是没有适合中国国情的业务发展战略,没有战略就没有目标,生产数量没有前瞻性,肯定要形 成库存。    
   (三)服装品牌含金量不高    目前我国服装品牌还无法与国际品牌正面竞争,很多企业对品牌的理解还存在一定的局限性,品牌意识还不强,太注重目前利益,对品牌缺乏长远的规划。关于服装品牌,不能走品质诉求、时尚消费总是梦想与假象的老路,因此,只要让消费者知道自己适合这个品牌的产品就可以了,所谓的诚信体现的不是完全的透明经营,而是营造的梦想有多真实,时尚品牌一定是和高品质的生活联系在一起的,是故事、情景的、人群的生活态度等等,切忌模糊, 更要杜绝说道理。    我国服装产业应该清楚看到,在加入世界贸易组织后,国际服装巨头也纷纷来我国各大中城市开店,扩张地盘,服装产业还面临着外资商业的激烈竞争,想要在市场竞争中立于不败之地,就必须及时调整企业经营策略、商品结构和零售方式,走出局限于个别城市的“小圈子”,逐步向集团化、现代化和国际化发展,只要寻找自身的突破,中国的服装业迟早会 在世界独树一帜.  
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